---“相约草原”环内蒙古周边省市旅游推介会总结 

　　5月9日下午，“相约草原”环内蒙古周边省市旅游推介会在大连完成了最后一站的推介。至此，本次系列促销活动从三月下旬开始，至五月上旬结束，历时一个半月，近八十人的促销团队一路从西北地区的西安、兰州、银川，到华北地区的北京、天津、青岛、郑州、石家庄，再到最后东北地区的哈尔滨、长春、大连，总计覆盖十一个重点城市，最终圆满完成促销推介任务。这也是继2015年的“走遍中国”内蒙古冬季旅游万里巡回展之后，内蒙古自治区旅游局在2016年上半年又一次大型的针对于重点客源地的促销推介活动，其时间之长、行程之远，覆盖区域之大，堪称国内众多旅游促销推介活动中的“万里长征”。

　　十一站的促销推介，可谓收获满满。除了继续推广“祖国正北方，亮丽内蒙古”的旅游品牌形象之外，自治区旅游局通过整合全区优势旅游资源，精心研究策划，设计打造出四大旅游区域品牌以及三级品牌线路，形成了基本覆盖内蒙古自治区全区的全新旅游产品组合，从而形成了“以全区旅游带动全季旅游”的旅游产品新概念，打造四季皆宜全区可游的发展新局面。同时，本次促销系列活动，还非常重视与客源地旅游企业的沟通和合作，十一站推介会共计与客源地旅行社签约236家，2016年意向带客入蒙人数高达72万余人。可以说，本次系列促销活动，在品牌形象宣传、产品线路推广、客源渠道建设等三个方面，促销团队都拿出了优异的表现，并取得了非常良好的收效。

　　树形象、创新品：“全季+全区”旅游产品新概念

　　在此次系列促销活动中所推介主要的产品及线路方面，本次内蒙古自治区旅游局可谓是推陈出新。以往的内蒙古旅游，给人的最直观的印象就是一望无际的大草原，而实际上，作为中国经度跨度最大的一个省区，内蒙古拥有着包括草原、沙漠、森林、湖泊、湿地、冰雪、温泉、民族民俗文化、边境口岸和地质奇观等十大旅游资源。在2015年，内蒙古自治区旅游局深入贯彻落实自治区党委和政府“8337”发展思路和国家旅游局515旅游发展战略，通过整合优势旅游资源、创新旅游产品和线路，提出了“643x”品牌体系发展战略，形成了以敕勒川现代草原文明核心区、环京津冀草原风情旅游区、大兴安岭全生态旅游区、阿拉善秘境探险旅游区为核心的四大区域旅游品牌以及在对旅游目的地品牌资源进行精心梳理、实地考察后,开发出一系列文化与旅游融合、具有生命力和吸引力的三级旅游品牌线路。

　　可以说，内蒙古在形成全区旅游的基础上，针对于全年不同季节的旅游产品和线路的开发上都充分对接了客源地相关的景观和文化，致力于满足当地的旅游消费需求，无论是在国家统筹层面的丝绸之路、万里茶道、黄河、长城，还是内蒙古自治区拥有的草原、森林、民俗等资源，这些旅游产品和线路不仅是内蒙古自身旅游资源的深刻而生动的呈现，更是内蒙古自治区与国家旅游业全局发展战略，以及周边客源地需求的完美契合，从而形成了“以全区旅游带动全季旅游”的内蒙古旅游发展的新概念，也让内蒙古由“草原旅游”的单一品牌印象，丰富成为四季皆宜全区可游的生态旅游目的地。

　　十一站中参与推介会的当地许多旅行社代表也表示，本次内蒙古旅游推介给当地旅游市场带来了新的机遇。从整个区域到单个景点，四大旅游区域品牌和三级品牌线路形成全新的内蒙古旅游产品组合，也将内蒙古旅游提升到了一个新的高度。让当地游客能够在全年时间出游内蒙古可选择的旅游产品更多，可选择的区域范围更大，出游时间也更加灵活。

　　深沟通、促合作：品牌与渠道建设实现双赢

　　和传统的促销推介只重视形象推广不同，本次“相约草原”环内蒙古周边省市旅游推介会系列促销活动在注重“祖国正北方，亮丽内蒙古”品牌形象宣传的同时，对渠道拓展特别是在对客源地旅行社方面也做了充分的前期准备和对接，并在会上通过与客源地旅行社的深入沟通交流，促进双方旅游企业的合作，以实现品牌与渠道建设的双赢。

　　早在本次系列促销活动前期准备期间，自治区旅游局就鼓励各盟市旅游单位积极推出各自针对于客源地旅行社的优惠及奖励政策，鼓励区内旅行社与各站本地旅行社加强沟通，促成合作。在经过精心的筛选之后，选择各盟市最具竞争力的旅游企业随推介团队同行，通过自治区旅游局搭建的促销推介平台，让区内旅游企业与客源地旅游企业深度交流，从而形成双方合作和现场签约。本次系列促销活动十一站共计签约当地旅行社236家，2016年意向带客入蒙人数超过72万余人，也充分体现了本次活动在渠道建设方面的丰硕成果。

　　同时，此次推介会还特别重视推介会之后的后续交流沟通平台的搭建，每一站推介，自治区旅游局都会建立本地区的内蒙古旅游促销微信群，自治区内旅行社与当地旅行社通过微信群可以在会后继续深入交流，加强合作。并通过不定期的向群内发布内蒙古旅游的及时信息和政策，让客源地旅游企业随时了解和把握内蒙古旅游的最新动态和机遇。

　　内蒙古自治区旅游局领导表示，本次系列促销活动，自治区旅游局高度重视旅行社渠道方面的拓展工作，品牌推广与渠道拓展需要相辅相成，从而才能形成效益最大化，这次推介团队八十余人，有近八成都是内蒙古自治区的旅游企业代表，自治区旅游局的工作就是努力搭建好本地区旅行社与客源地旅行社的交流沟通合作的平台，做好服务工作，从目前看，所取得的效果已经远远大于预期。

　　这种品牌与渠道相结合的促销推介方式，不仅让内蒙古旅游品牌形象得到有力的推广，也让内蒙古旅游与各地区的渠道建设得到了有效的增强，品牌效应和渠道效果凸显。

　　精团队、行万里：高效促销团队的“万里长征”

　　本次大型的系列促销活动，其实已经不是内蒙古自治区旅游局在旅游促销方面的首次尝试。去年冬季的“走遍中国”内蒙古冬季旅游万里巡回展，就以其规模之大、时间之长、行程之远，成为了国内旅游促销历史上的一次最大的旅游促销活动之一。本次系列促销活动，虽然与去年的万里巡回展在客源地选择、推介模式等方面有所不同，但依旧延续了其长时间、大范围、大规模的特点。而这也正好符合了内蒙古人豪爽大气远见十足的性格特点。

　　高效的促销就需要高效的团队，在这方面，从去年的万里巡回展开始，自治区旅游局就开始着手打造一支高效率的内蒙古旅游对外促销团队，通过对全区旅游行业各类人才的筛选，形成了以自治区旅游局为核心，以盟市旅游局代表、自治区旅游企业代表、蒙古族歌舞走秀表演团队、活动执行工作人员、自治区重点媒体代表为主体的自治区旅游促销团队，促销团队人员分工明确各司其职，盟市代表负责自治区相关旅游资源和产品推介介绍，旅游企业重点沟通当地旅游企业实现合作，表演团队全面展示蒙古族民俗风情，工作人员对活动流程以及后勤进行把控和保障，媒体代表通过媒体平台提高活动传播力和自治区旅游品牌影响力。在历经了“走遍中国”内蒙古旅游冬季万里巡回展和“相约草原”环内蒙古周边省市旅游推介会系列促销活动之后，这支促销团队已经成为目前内蒙古旅游促销的排头兵，在今后内蒙古旅游促销方面，还将发挥更大的作用，实现更多收获。

　　新征途，再上路：内蒙古旅游发展新局面

　　去年冬季的冬季旅游营销，让起步相对较晚的内蒙古冬季旅游走上发展的快车道，据自治区旅游局介绍，去年冬季旅游方面，在入蒙游客数量上增长明显。而在今年，通过本次系列促销活动，以及推介会上与客源地旅行社的深度沟通与合作签约，预计今年夏季至秋季，内蒙古旅游的入蒙游客量将进一步攀升，同时，游客在内蒙古旅游目的地的选择上，也将呈现更加分散化的态势，从内蒙古西部到东部地区，从沙漠到草原再到森林，各地游客将感受到一个完全不一样的内蒙古。内蒙古自治区旅游局领导在接受采访时也表示，随着游客数量的攀升以及游客分散区域的逐步广泛，下一步，自治区还将继续在硬件设施配套以及旅游服务提升方面加大力度，力求给全国游客打造一个玩的好、吃的好、住的好、行的便的生态旅游目的地。