本报记者潘雪梅通讯员黄栋梁林泉

今年国庆黄金周期间，在茂名浪漫海岸举行的“浪漫奇缘”主题沙雕节闪亮登场。这个融雕塑、文化、绘画、建筑、体育、娱乐于一体的海滨旅游项目，因具有独特的震撼性、真实性、参与性等特点，吸引了来自茂名以及周边地区的大量游客，为景区节日期间实现接待游客58570人次的好成绩作出了很大贡献。

这是我市旅游业打响节庆活动牌，打造茂名旅游影响力的一个缩影。据了解，近年来，我市旅游业打造的节庆旅游活动越来越多，影响力越来越大，成为推动旅游业发展的一个重要手段。

应节而生，拉动旅游经济快速发展

21世纪是“眼球经济”时代，谁先吸引了公众的注意力，就意味着他占得了市场的先机。节庆旅游活动的实质就是以独特的旅游文化展示为手段吸引公众眼球，达到加快人流、物流、资金流和信息流，进而促进旅游经济以至经济社会的全面发展。基于这种认识，我市旅游业近年来在发展节庆旅游活动方面不断发力，成绩不俗。

今年国庆黄金周，举办节庆活动的绝不止浪漫海岸一家。与之隔海相望的放鸡岛海上游乐世界也举办了首届沙滩电影节等一系列活动。沙滩电影节期间，巨幅屏幕矗立沙滩，让50后、60后、70后重温了昔日在乡村、田野以入学校工厂大院看过的经典影片，也让80、90后的小伙伴体验到了有别于3d影院的另一种浪漫。沙滩电影节与“万众一心贺华诞”活动以及“中国心・湾舟情―祝福祖国”主题晚会，把节日期间的放鸡岛打造成了茂名旅游的一个热点，使景区游客涌入量持续多天出现“井喷”，带动整个博贺镇所有酒店、宾馆床位爆满，出现一房难求的局面，社会经济效益十分显著。

近年来，我市各地推出的节庆旅游活动还有电白的“岭南圣母”冼太夫人文化节和高州的冼夫人文化国际旅游节等等，这些活动已经举办多届，并对当地的旅游业发展以及整个国民经济的发展产生了巨大的推动作用。

顺应时势，造节也能造出好效益

如果说上面所提的节庆活动都是应节而生，那么，我市各地景区根据各自实际情况，因势利导营造出来的节庆活动更具创意，取得的成效也同样令人瞩目。

比如浪漫海岸的露营节、俄罗斯风情节和放鸡岛的消夏花火节活动等等，都是景区策划出来的，这些活动，对于带动人气、拉动客流量起到了积极的作用。特别值得一提的是，今年春节期间，信宜市大力整合资源，在前两届成功举办的基础上，举办了第三届李花节暨“中国南玉之都”授牌仪式系列旅游活动。此次活动，以政府搭台，企业唱戏的形式举行，充分发挥行业协会、旅游企业的自主性、创造性，收到较好成效。历时一个月的系列活动，内容丰富，游客甚多，影响甚大。据不完全统计，第三届李花节系列活动期间，该市共接待游客26万多人次，旅游总收入达8100万元。李花节带旺了该市第三产业的兴旺，活动期间餐饮、住宿客满，农副土特产品销售剧增，仅钱排芥菜就卖出了数万斤，有力地推动了“乡村游”和“农家乐”的发展。而通过举办李花节，也达到了以花为媒，以花会友，以花招商、推介信宜旅游的目的，使“南国李花、南国玉都”声名远播，大大提高了信宜生态旅游品牌在广东、广西乃至港澳地区的知名度。

正视问题，把节庆活动推向新高

节庆旅游活动的开展实实在在地为茂名城市形象的塑造和旅游经济的发展带来了巨大的推动力，但是我们也要看到，我市各地在节庆旅游活动开展过程中还存在着一些共性问题，如节庆的产业化程度低，节庆活动缺乏统筹，节庆活动的群众参与程度不高，经营机制缺乏活力等等。这些问题在一定程度上制约了节庆旅游活动进一步发展。为此，业内人士建议，要由政府搭台，企业唱戏，进一步建立健全宏观管理体系；要充分利用媒体进行多方宣传，让更多的市民知晓并参与其中，同时要为群众的参与提供方便；节庆旅游活动主题要做到确定性和规范化，要以突出地方特色文化为主；节庆旅游产业链条也需要不断完善、产业化程度也需要不断提高，从而确保节庆旅游活动的运营质量。

茂名市旅游局

茂名日报社合办