区域品牌化，内容多样化，服务细节化——绍兴：美丽乡村成“旅游胜地”

　　10月8日，来自德国、美国、哥伦比亚等多个国家的游客，来到“云上茗居”新昌县东茗乡下岩贝村，领略了茶园风光，体验乡村慢生活，他们挖番薯、干农活、做芋饺，玩得不亦乐乎。

　　刚刚过去的“7+1”国庆中秋超级黄金周，绍兴共接待游客629.59万人次。乌篷船码头排起蜿蜒长队，十九峰上玻璃栈道人满停客，沃洲湖边民宿一房难求……全域游推进中的绍兴处处皆景，基础设施日益完善的美丽乡村，在长假期间表现抢眼。

　　“交叉走亲”首选乡村游

　　对于外地游客来说，绍兴是座不设围墙的博物馆，城里的小桥流水、粉墙黛瓦更具吸引力。对于本地游客来说，带上一家老小走进青山绿水、体验乡村生活，则更显惬意。

　　记者从各个区、县（市）旅游局了解到，今年超级黄金周期间，绍兴各地呈现出“交叉走亲”的旅游状态，以乡村体验游为主，绕开景区，走进村庄。“比如说，越城区的赶到嵊州来体验我们的农家乐，住一住乡村民宿。嵊州的赶到柯桥区，逛逛东方山水乐园，玩一把极速赛车。”嵊州市旅游局的有关负责人说。

　　与此同时，不少来自上海、宁波、杭州、苏州、南京等周边地市的游客，则选择住下来，深度体验乡村游。

　　“跟往年相比，今年来绍兴南部的自驾游客明显增多，不少游客在游完绍兴古城后，就会选择在南部山区的民宿住下来。”柯桥区旅游局相关人士在接受采访时说。

　　眼下正是猕猴桃采摘季，上虞区的猕猴桃采摘游也带动了沿线农家乐、民宿、景区的人气。记者在上虞区岭南乡了解到，节假日期间，从采摘游到农家餐，不少农家乐都提前设置了配套路线，方便游客体验、游玩享受。

　　在新昌县，与大佛寺景区、穿岩十九峰玻璃栈道“捆绑”的，则是沃洲湖畔的乡村民宿。“双节期间，下岩贝村几乎每天接待游客4000人以上，最多的一天超6000名游客，10家民宿的住宿全部爆满，农家乐里每天吃饭要翻好几次桌。”东茗乡党委书记俞正英告诉记者，乡、村20多名党员干部主动放弃双节休息时间，志愿服务游客。

　　乡村游要走品牌升级之路

　　这个超级黄金周期间，绍兴不少农庄、民宿都出现了一桌难订、一房难求的局面。记者从有关部门了解到，新昌、上虞、柯桥等地有点名气的民宿在10月1日至6日都出现了满房的情况，一些比较大的农庄也出现了包厢全满、大厅需要等位的情形。

　　“经营时间长、口碑好、有一定品质的农庄、民宿，在乡村游市场占据了绝对主导的地位。”柯桥区旅游局相关人士说，有品牌、品质好的民宿及农庄在节假日期间往往供大于求。

　　记者在走访中也发现，超级黄金周期间，柯桥区王坛镇有几家农家乐生意清淡。这几家农家乐均没有什么知名度，在各类美食、消费APP上基本没有文字和图片介绍，更没有消费点评。几位农家乐主纷纷表示，不知道网络宣传的重要性，也不知道该如何入手。

　　绍兴市旅游经济研究所副所长刘翔认为，目前绍兴的乡村游已经从原来单一的吃饭、住宿等一二阶段上升到参与体验的第三阶段，但旅游产品仍比较单一，这是乡村游需要力补的短板。刘翔建议，可以深挖乡村的内涵及特色，增加一些农事体验活动、本地乡村民俗集会活动，打造一些精品民宿等，提升绍兴乡村游的整体品质，最终把区域乡村游整合成全域城乡游。